Acordo, que começa em 2027, terá as marcas presentes em ações da liga voltadas a fãs e ao desenvolvimento do basquete juvenil em 21 mercados
A NBA e a Nestlé fecharam uma parceria internacional de marketing que transforma MILO, NESCAU e NESQUIK em parceiros oficiais da liga. O acordo entra em vigor em 1º de janeiro de 2027 e terá duração de longo-prazo, com ações previstas em 21 mercados de quatro continentes.
Mais do que associar as marcas à competição, a parceria prevê ações voltadas à participação de crianças e jovens no basquete. A Nestlé e a NBA desenvolverão ativações em programas da liga direcionados ao desenvolvimento do basquete juvenil.
A estratégia também contempla eventos selecionados da NBA e plataformas de relacionamento com fãs, como os NBA Global Games e a NBA House. O acordo inclui ainda programas de varejo e experiências nos mercados locais, com promoções em embalagens que levam a marca da NBA e oportunidades para consumidores ganharem ingressos para jogos, produtos licenciados e outros prêmios.
Para a Nestlé, a parceria amplia o uso do esporte como plataforma de comunicação para diferentes marcas do portfólio. Liberato Milo, vice-presidente sênior e chefe da Unidade Estratégica de Negócios de Confeitaria e Snacks da Nestlé, cita iniciativas esportivas já desenvolvidas por MILO, NESCAU e NESQUIK como parte desse posicionamento.“Dos programas esportivos Milo e Nescau às parcerias e iniciativas da Nesquik com atletas, vimos como o esporte pode energizar as pessoas, construir confiança e criar hábitos saudáveis. Junto com a NBA, usaremos o poder do basquete para nos conectar com consumidores em grande escala, criar experiências localmente relevantes e inspirar mais jovens e famílias a se movimentarem e aproveitarem o jogo”, afirmou o executivo.
Do lado da NBA, o acordo utiliza a presença internacional da Nestlé para ampliar os pontos de contato da liga com consumidores em diferentes mercados. Julie Morris, vice-presidente sênior de Desenvolvimento Comercial e Mídia da NBA, destaca a possibilidade de conectar a liga aos fãs por meio das operações locais da companhia. “A Nestlé é uma das marcas mais reconhecidas do mundo e tem uma conexão duradoura com consumidores em todo o planeta. Estamos ansiosos para aproveitar o alcance da Nestlé e sua presença nos mercados locais para nos conectar com os fãs de novas maneiras e apoiar o crescimento contínuo do basquete ao redor do mundo”, comentou a executiva.
A parceria será ativada inicialmente na Austrália, Brasil, Canadá, Colômbia, França, Alemanha, Gana, Itália, Indonésia, Malásia, México, Nova Zelândia, Nigéria, Singapura, Espanha, Tailândia, Turquia, Reino Unido, Estados Unidos e Vietnã. As Filipinas entrarão no acordo a partir de outubro de 2027.
O movimento reúne três marcas da Nestlé em uma mesma plataforma global de comunicação esportiva, combinando propriedades da NBA, ações de varejo, experiências para fãs e iniciativas direcionadas ao público jovem. Segundo a companhia, o acordo representa sua maior colaboração internacional de marca até hoje.
