Campanha criada pela Wieden+Kennedy SP combina TV, OOH, ação com palitos de picolé e inserção em novela para ampliar os pontos de contato com o público
O Nubank estreia nesta quarta-feira (7) uma campanha para apresentar o NuCoin, programa de benefícios que reúne sorteios, prêmios, cupons e outras vantagens para clientes da instituição. Criada pela Wieden+Kennedy SP, a comunicação parte de uma situação cotidiana, a troca de informações em grupos de amigos, para apresentar o funcionamento do programa de maneira integrada a diferentes formatos e canais.
Com o mote “Chegou NuCoin. Agora, todo mundo tem chance de ganhar”, o filme estreia no intervalo do Jornal Nacional, da Globo. Na história, uma personagem encontra um anúncio sobre o NuCoin e recorre ao grupo de amigos para entender a novidade. As respostas chegam por meio de áudios enviados de diferentes situações do dia a dia, como um show, uma barbearia, o trabalho e uma compra.
A estratégia também leva a ideia para as ruas. Além de peças de OOH, o Nubank fará uma ação inspirada nos tradicionais palitos de picolé premiados. Food trucks distribuirão sorvetes em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Belo Horizonte no dia 10 de outubro, com palitos que apresentam a dinâmica da promoção e benefícios associados ao NuCoin.
Na próxima semana, a campanha ganha uma nova frente dentro da novela “Quem Ama Cuida”, da Globo. A inserção leva a dinâmica apresentada na comunicação para o universo da trama, ampliando a presença do programa para além dos formatos publicitários tradicionais.
A campanha foi estruturada para apresentar o NuCoin a partir de diferentes pontos de contato, combinando mídia tradicional, presença urbana, redes sociais, entretenimento e experiências presenciais. A escolha de situações cotidianas também funciona como recurso para explicar um programa com diferentes benefícios sem concentrar a comunicação em uma única peça.
Segundo Isabela Abbês, diretora de Marketing do Nubank, a campanha busca associar o programa à relação da instituição com seus clientes e a hábitos financeiros. “A proposta de NuCoin é reconhecer a fidelidade de nossos clientes, estimular bons hábitos financeiros, como pagar os compromissos em dia, e oferecer possibilidades reais de ganho e diferentes benefícios para o dia a dia. A campanha combina diversos formatos e experiências, da TV às ruas, das redes sociais à novela, para apresentar o NuCoin de maneira simples, divertida e cotidiana”, afirmou a diretora.
Para Rodrigo Jatene, CCO Latam da Wieden+Kennedy, a estratégia utiliza a lógica do boca a boca para transformar o lançamento em uma conversa entre consumidores. “Mais do que explicar como NuCoin funciona, queríamos criar uma conversa em torno da novidade. Por isso, a campanha usa o boca a boca, o humor, situações cotidianas e vários pontos de contato para fazer com que os benefícios apareçam de forma natural, como aquela informação boa que chega no grupo e todo mundo quer compartilhar”, afirmou o executivo.
A campanha marca, assim, uma estratégia de comunicação que utiliza a combinação de formatos para apresentar um produto de benefícios sem restringir sua divulgação à publicidade tradicional. A presença no Jornal Nacional, nas ruas e em uma produção de entretenimento cria diferentes contextos para colocar o NuCoin em circulação e estimular a conversa sobre o programa.
Ficha técnica
W+K SP
Presidente: Camila Hamaoui
CCO Latam: Rodrigo Jatene
Diretores de Criação: Thony Fernandes e Fernando Calvache
Redatores: Caio Camargo, Paula Braga
Diretores de Arte: Ayrton Bená, Laisa Chagas, Nicole Gelbvaks
Head de Produção: Fernanda Geraldini
Produtor Executivo: Marcella Féo
Producer: Isabela Torquato
Hub Leader: Renata Jay
Gerente de Atendimento: Nathalie Peixoto
Gerente de Projetos: Monique Oliveira
Executiva de Contas: Letícia Cardoso
Assistente de Atendimento: Pedro Rehem
CSO Latam: Andre Troster
Group Strategy Director: Thassio Rolim
Gerente de Estratégia: Karen Rodrigues e Júlia Aquino
Gerente de Estratégia de Conteúdo: Rodrigo Siqueira
Assistente de Estratégia: Calisto Castro
Head de Comms, Mídia e Data: Guilherme Cavalcante
Diretor de Mídia: Valéria Brasil
Gerente de Mídia: Natanael Alves
Supervisor de Mídia: Mariane Franzim e Fabricio Miranda
Coordenador de Mídia: Vitor Hugo
Assistente de Mídia: Amanda Vital
Nubank
Nubank Aprovadores:
CMO: Juliana Roschel
Diretora de Marketing: Isabela Abbês
Gerente Senior de Marketing: Felipe de la Rosa
Gerente de Marketing Sr.: Carla Giglioli e Heloisa Binello
Gerente de Marketing: Estevão Reis
Analista de Marketing: Matheus Pinto
Produtora Filmes
Produtora: Iconoclast
Direção: Paladino
Direção Executiva: Pity Lieutaud
Produção Executiva: Henrique Danieletto, Malaika Cipriano e Ana Monte
Assistente Produção Executiva: Jaqueline Barbosa
Coordenador de Produção: Fabio Arisaka e Marina Blum
Assistente de Coordenação: Carolina Loureiro
Assistentes Criativos: Gabriela Drigo Chiavone Frederico
Direção de Fotografia: Diego Martín Robaldo
1° Assistente de Direção: Bruno Galvão Romboli
2° Assistentes de Direção: Marcelo Piccinini Selingardi e Renan Silva Tolentino
Direção de Produção: Fabio Monteiro de Castro Gomes
Produtor: Thiago Monteiro de Castro Dias
Assistentes de Produção: Bianca Dias e Sabrina Aparecida Barbosa Senne
Direção de Arte: Fernanda Schelp Lopes
Produção de Objetos: Julia Marchezi
Assistentes de Objetos: Rita de Cassia J Medeiros Barros e Lívia Stefani Guireli
Diretor de Elenco: Mariana Barroso Carneiro
Figurinista: Ana Wainer
Assistentes de Figurino: Giovanna Naomi Yokoyama, Mateus Henrique Mello e Silva e João Gabriel Rolim Rosa
Produção de Locação: Carlos Eduardo de Lima Silva – Dreads
Maquiagem: Carla Cristina Carrasco
Assistentes de Maquiagem: Louise barata Ribeiro, Michele Marques da Silva e Marina Prysthon Saldanha
Elétrica: Paulo Sérgio Nunes da Silva
Maquinaria: Carlos Gomes Fidelis
Som Direto: Alexandre Pinto das Neves Turina
Produtora Som
Produtora: Savana Sounds
Direção Musical: Gu Garbato
Atendimento: Prix Miranda
Produção Musical: Gu Garbato
Finalização: Savana Sounds
Coordenação de Produção: Savana Sound
Pós Produção
Montador: Rafael Marques
Finalização: Nash
Finalizadora: Marília Ramos
Correção de cor: Sérgio Pasqualino/Bleach
Gerente de Pós Produção: Felipe Andriolo
Motion: Léo Sanches
Pós produtora: Nash
VFX Supervisor: Cirilo Bonazzi
Producer: Flavia Gannam
Producer Assist: Gabriel Bittencourt
VFX Artists: Alice Villela, Andre Neumann, Cirilo Bonazzi, Luiz Fernando Tavares Alves, Rafael Assoni, Rafael Jimenez, Renata Prado
