A campanha combina mídia exterior, rádio, influenciadores e alinhamento comercial para apresentar o consórcio como alternativa às compras por impulso.
A Embracon aposta em uma estratégia de comunicação diferente da abordagem tradicional da Black Friday em 2026. Em vez de concentrar a campanha nos estímulos ao consumo imediato, a administradora de consórcios utiliza a data para associar o planejamento financeiro à aquisição de bens de maior valor, como automóveis e imóveis.
Com uma campanha iniciada na última semana de outubro e prevista para seguir até a primeira semana de dezembro, a empresa estruturou uma estratégia integrada que combina mídia exterior (OOH), rádio e ações digitais. No ambiente online, a comunicação inclui conteúdos nos canais próprios da marca, mídia de performance e parcerias com criadores de conteúdo, entre eles Meu Pé-de-Meia, Lucas Ranfer e Casa da Viluma.
A iniciativa também envolve a integração entre as áreas de marketing e comercial. Segundo a empresa, a estratégia inclui materiais de comunicação personalizados para as equipes de vendas, orientações e acompanhamento durante o período da campanha, com o objetivo de manter a consistência da mensagem nos diferentes pontos de contato com o consumidor.
Para Erica Albuquerque, gerente de Comunicação e Marketing da Embracon, o desafio foi aproveitar a visibilidade da Black Friday sem se afastar da proposta de planejamento associada ao consórcio. “O desafio foi construir relevância em uma data de consumo imediato sem abrir mão da nossa proposta de valor, voltada ao planejamento e à conquista estruturada de bens”, afirma.
A campanha reflete uma estratégia de posicionamento que busca aproximar o consórcio de uma das principais datas do calendário comercial, ampliando a discussão sobre planejamento e decisões de compra de longo prazo.
