Companhia chinesa com mais de 3 milhões de telas em 15 países e investimento estratégico do Grupo Alibaba, já está presente em mais de 5 mil edifícios de São Paulo e do Rio de Janeiro
A chinesa Focus Media oficializou sua operação no Brasil após instalar mais de 20 mil telas em mais de 5 mil edifícios residenciais e comerciais de São Paulo e do Rio de Janeiro. A rede foi construída nos primeiros seis meses de atuação no país e já recebe campanhas de marcas como Amazon, Mercado Livre, LATAM, BMW, Nissan, Honda, OpenAI, ElevenLabs, Mondelez e Bradesco.
Fundada em 2003, em Xangai, a empresa atua com publicidade em elevadores, halls e outros espaços de circulação em edifícios. A companhia opera mais de 3 milhões de telas em mais de 15 países, alcança diariamente mais de 400 milhões de pessoas e atende mais de 10 mil marcas. Em 2018, recebeu investimento estratégico de aproximadamente US$ 2,2 bilhões do Grupo Alibaba.
A entrada no Brasil faz parte da expansão internacional da empresa, que identifica no país potencial para ampliar o modelo de mídia indoor. A primeira fase da operação está concentrada em São Paulo e no Rio de Janeiro, mas a companhia estima que o mercado brasileiro possa comportar mais de 100 mil telas.
“O Brasil é um dos mercados mais verticalizados do mundo, com um dos maiores parques de elevadores do planeta e um público urbano que vive uma rotina muito parecida com a das grandes cidades asiáticas. Chegamos com um modelo testado em escala, mas não para simplesmente replicá-lo: queremos unir a experiência construída globalmente ao conhecimento do mercado brasileiro para criar soluções relevantes para as marcas e contribuir para a evolução do ecossistema de mídia indoor no país”, afirma Junyi Cheng, CEO da Focus Media Brasil.
Segundo Freddy Marcos, diretor-geral da operação brasileira, a expansão inicial foi construída a partir da instalação dos equipamentos em edifícios residenciais e comerciais. “Passamos os primeiros meses construindo uma operação consistente e uma escala de expansão jamais vista no OOH brasileiro – mais de 5 mil prédios e 20 mil telas em seis meses, partindo do zero. Agora é o momento de apresentar a Focus Media ao mercado publicitário e acelerar a expansão”, afirma.
Mídia em elevadores e novas possibilidades para anunciantes
A rede permite segmentar campanhas por cidade, região, bairro, perfil do edifício e período de veiculação. Com isso, anunciantes podem distribuir mensagens em diferentes regiões ou concentrar a comunicação em áreas específicas, de acordo com seus objetivos.
As telas são instaladas dentro das cabines dos elevadores e nos halls de espera. O formato vertical, a alta resolução e o áudio integrado permitem veicular vídeos e peças com identidade visual e sonora próprias, ampliando as possibilidades de criação para campanhas desenvolvidas especificamente para esses ambientes.
A empresa também aposta na frequência de exposição como estratégia para ampliar o reconhecimento das marcas. Na China, um estudo da Ipsos publicado em 2025 apontou que 86% dos entrevistados identificaram a mídia em elevadores como um canal em que viram ou ouviram slogans publicitários marcantes, à frente da internet como um todo (62%), da televisão (29%) e de outras mídias out-of-home (18%).
Modelo de operação inclui condomínios
Além dos anunciantes, a Focus Media busca estabelecer parcerias com condomínios residenciais, edifícios comerciais, síndicos e administradoras. A instalação dos equipamentos é feita sem custo para os edifícios, que passam a contar com um sistema para publicar comunicados sobre manutenção, segurança, eventos e outros assuntos de interesse dos moradores e usuários.
Dependendo do contrato, os condomínios também recebem um repasse financeiro mensal pela instalação da estrutura. A proposta combina o uso publicitário das telas com um canal de comunicação voltado à gestão dos edifícios.
“O prédio é nosso primeiro cliente. Antes de vender uma única inserção, precisamos entregar valor ao síndico, ao morador e ao gestor do edifício – e é por isso que a instalação não tem custo, o condomínio ganha um canal de comunicação profissional e uma receita recorrente”, explica Freddy Marcos.
Com a operação brasileira em fase de expansão, a Focus Media pretende ampliar gradualmente sua presença nos principais centros urbanos do país. A estratégia combina a capilaridade dos edifícios residenciais e comerciais com a oferta de espaços publicitários segmentados para marcas e agências.
