Empresas que anunciam produtos e serviços financeiros no Google terão de cumprir novas exigências para veicular publicidade no Brasil. Em parceria com o Ministério da Justiça, a plataforma passará a exigir a verificação da identidade dos anunciantes, a comprovação da existência legal da empresa e a autorização dos órgãos reguladores competentes. A medida busca reduzir a circulação de fraudes envolvendo investimentos falsos, empréstimos fraudulentos e páginas clonadas que utilizam anúncios pagos para atrair vítimas.
O acordo prevê a criação de um selo de verificação para os anunciantes aprovados, tornando mais transparente para o consumidor quais empresas passaram pelo processo de validação. Segundo o governo, a iniciativa responde ao crescimento dos golpes financeiros no ambiente digital e fortalece a cooperação entre o poder público e as plataformas de tecnologia para ampliar a proteção dos usuários.
Além do impacto para os consumidores, as novas regras devem alterar a dinâmica da publicidade digital no setor financeiro. Bancos, fintechs, corretoras e empresas de crédito precisarão reforçar seus processos de conformidade para atender aos novos critérios exigidos pelo Google antes de iniciar campanhas na plataforma.
Para o mercado, a expectativa é que o novo modelo aumente a confiança nos anúncios financeiros ao dificultar a atuação de anunciantes irregulares e favorecer instituições que já operam em conformidade com a legislação. Ao elevar as barreiras para a veiculação de publicidade, a iniciativa também tende a tornar o ambiente digital mais seguro e competitivo, reduzindo o espaço para golpes que se aproveitam da credibilidade dos anúncios online.
