Com mote que incentiva o diálogo entre familiares, campanha será veiculada em TV, rádio, cinema, internet, redes sociais e mídia exterior
A Nacional Comunicação desenvolveu uma nova campanha para o Ministério da Saúde com o objetivo de incentivar a conversa entre familiares sobre a doação de órgãos e córneas. Com o mote “Doação de órgãos e córneas. Deixe sua vontade clara. Converse com a sua família”, a ação estreia em todo o país.
A estratégia parte da ideia de que a decisão sobre a doação precisa ser conhecida pela família. Em vez de concentrar a narrativa em hospitais, a campanha apresenta situações cotidianas, como uma videochamada entre avó e neto, conversas no sofá de casa e um abraço entre mãe e filha.
“Percebemos que a campanha não precisava convencer ninguém a ser doador. Precisava abrir espaço para uma conversa que muita gente adia. Quando a vontade está clara, a decisão da família fica mais leve”, afirma Ricardo Menezes, diretor-geral de Brasília e COO da Nacional.
No filme, pessoas de diferentes regiões do país que já receberam órgãos levam a mão ao peito, em um gesto que reforça a mensagem central da campanha. A abordagem busca aproximar o tema da rotina das famílias e estimular que a intenção de doar seja comunicada em vida.
A campanha terá veiculação nacional em TV, rádio, cinema, internet, redes sociais e mídia exterior. A estratégia também direciona o público para informações sobre doação de órgãos disponibilizadas pelo Ministério da Saúde.
Ficha técnica
Agência: Nacional Comunicação
Cliente: Ministério da Saúde
CEO: Audrey Buglian
COO: Ricardo Menezes
Diretor Nacional de Estratégia: Fernando Torres
Planejamento: Tiago Ferreira, Vanberg Osorio e Alexa Fortunato
Direção de Criação: Lucas Andrade
Criação: Masao Yogi, Saulo Santos, Vinícius Ervilha, Majô Molieri, Camilo Robaert, Milene Santos, Ivo Adams, Cristiano de Sá e Fred Noleto
Direção Nacional de Mídia: Lina Aredes
Direção de Mídia: Aline Adeniyi
Direção de Produção: Wanessa Severo
Produtora/Filme: Ilha Crossmidia LTDA
Produtora/Áudio: Lógico Áudio Comunicação LTDA
