Pesquisa inédita, inteligência de mídia e comunidades reforçam a proposta da edição de discutir “A Força do que é Real”
O Brasil é um dos maiores mercados digitais do mundo. Segundo o relatório Digital 2025 Brasil, da DataReportal, o país conta com cerca de 183 milhões de usuários de internet e 144 milhões de usuários ativos de redes sociais. A presença digital cresce ano após ano, ampliando a quantidade de informações disponíveis sobre o comportamento dos consumidores e tornando os dados um dos ativos mais estratégicos para empresas de todos os segmentos.
O avanço da publicidade acompanha esse movimento. De acordo com o estudo Digital AdSpend 2026, realizado pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope, os investimentos em mídia digital movimentaram R$ 42,7 bilhões em 2025, alta de 12,7% em relação ao ano anterior e o segundo maior crescimento da série histórica. Ao mesmo tempo em que aumenta o volume de dados gerados por campanhas e plataformas, cresce também a complexidade para interpretar essas informações e transformá-las em decisões capazes de gerar resultados.
A inteligência artificial acelera análises, novas plataformas surgem em ritmo constante e o consumidor passa a navegar entre diferentes canais ao longo da jornada de compra. Nesse cenário, medir deixou de ser o principal desafio. O diferencial competitivo está em compreender o que os dados realmente revelam sobre pessoas, hábitos e oportunidades de negócio.
Essa transformação também altera a forma como empresas planejam mídia, avaliam investimentos e constroem relacionamento com seus públicos. Mais do que acompanhar métricas de alcance ou conversão, marcas buscam informações que orientem inovação, posicionamento e crescimento sustentável.
Essa discussão também estará no centro da 5ª edição do NM2B, marcada para o dia 12 de agosto, no La Maison, em Fortaleza. Ao reunir especialistas em pesquisa, mídia, marketing e construção de comunidades, o encontro propõe uma reflexão sobre como empresas podem utilizar dados para compreender melhor seus públicos, tomar decisões mais precisas e construir crescimento sustentável.
Uma das apresentações mais aguardadas será conduzida por Ingrid Veronesi, country manager da Comscore Brasil. Com mais de duas décadas de experiência no mercado digital e passagem por empresas como UOL, iG, Editora Globo e Grupo Clarín, a executiva apresentará uma pesquisa inédita sobre o mercado digital brasileiro, trazendo um panorama atualizado sobre o comportamento das audiências, o consumo de mídia e as transformações que vêm redesenhando o ambiente digital. A leitura desses indicadores ajuda empresas a compreender não apenas onde as pessoas estão, mas como seus hábitos evoluem e quais oportunidades surgem a partir dessas mudanças.
Os dados, porém, representam apenas uma parte da equação. Saber onde investir continua sendo um dos principais desafios das marcas, especialmente em um ambiente no qual consumidores transitam entre diferentes plataformas e formatos de conteúdo. Essa discussão será aprofundada em um painel promovido pela helloo, que reúne diferentes perspectivas sobre planejamento e inteligência de mídia.
Participam da conversa Lígia Granja, gerente de Marketing da Moura Dubeux, responsável pelas estratégias de marketing da maior construtora e incorporadora do Nordeste; Eder Galindo, Head de Mídia da Ideia 3, profissional com 25 anos de experiência em estratégias de comunicação orientadas por dados, performance e branding; e Jamille Moreira, Head Comercial da helloo para as regiões Norte e Nordeste, especialista em mídia OOH e DOOH. A proposta é discutir como dados, tecnologia e conhecimento de mercado podem tornar o planejamento de mídia mais eficiente e alinhado aos objetivos de negócio.
Entretanto, nem todas as informações mais valiosas surgem de dashboards, relatórios ou plataformas de análise. Muitas delas nascem da relação construída entre marcas e consumidores ao longo do tempo. É essa perspectiva que orienta a palestra “Da Audiência à Comunidade: O novo motor de crescimento das marcas”, apresentada por Socorro Macedo, cofundadora da LeFil Company, e Renata Carvalho, gerente de Marketing e Trade do Grupo Raymundo da Fonte.
Durante o encontro, as executivas mostrarão como a construção de comunidades pode transformar consumidores em participantes ativos do desenvolvimento das marcas. A partir do case da comunidade da Raymundo da Fonte, serão apresentados os desafios, aprendizados e oportunidades de uma estratégia baseada em escuta, participação e relacionamento contínuo. Em vez de enxergar o consumidor apenas como audiência, a proposta é construir um ambiente no qual as pessoas contribuam com percepções, validem ideias e gerem inteligência para inovação, comunicação e desenvolvimento de produtos.
O debate amplia a compreensão sobre o papel dos dados no marketing contemporâneo. Se durante muitos anos a preocupação esteve concentrada em medir alcance, impressões e conversões, hoje cresce a necessidade de combinar indicadores quantitativos com informações qualitativas capazes de revelar motivações, expectativas e comportamentos. Mais do que saber o que as pessoas fazem, as empresas precisam entender por que elas fazem.
Em um mercado mais orientado por tecnologia, a informação continua sendo um ativo estratégico. Mas seu verdadeiro valor não está na quantidade de dados disponíveis, e sim na capacidade de transformá-los em conhecimento, decisões e vantagem competitiva. É essa mudança de perspectiva que o NM2B pretende colocar em debate: mostrar que, na economia digital, crescimento sustentável depende menos do volume de informações e mais da inteligência construída a partir delas.
Sobre o NM2B
O NM2B é um encontro para profissionais do mercado, com foco e marketing, inovação e pessoas realizado pelo Nosso Meio. Durante um dia inteiro, profissionais de alta gestão compartilham insights e estratégias de mercado, com o objetivo de inspirar profissionais a melhorarem o ecossistema local. Cada edição conta com um tema, que capitaneia as palestras, e com uma feira de negócios, onde os participantes podem realizar networking e conhecer as ativações realizadas pelas marcas patrocinadoras.
A nova edição conta com o patrocínio de Grupo Aço Cearense, Fortes Tecnologia, Helloo, Gocase, NEOOH, Pronto, São Geraldo, Somapay, Terravista360, Unifor, Unimed Fortaleza, UOL, ACADi, Brivia_Group, BIGDOOH Media OOH, Frosty, Naturágua, PWR Gestão, Granja Regina, Sinapro-CE e Sua Música.
Os ingressos estão disponíveis no Sympla. Para mais informações, clique aqui.
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