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No Dia Nacional da Cachaça, celebrado no último domingo,13, a Pitú apostou em um deslocamento simbólico para reposicionar uma efeméride essencialmente brasileira. A ação, assinada pela agência Ampla, ocupou um dos painéis de Times Square, em Nova York, com conteúdo criado especialmente para a data, e converteu o “Dia Nacional da Cachaça” em “Dia (Inter)nacional da Cachaça”.
A escolha por um dos endereços de OOH mais disputados do mundo obedece a uma lógica de mídia bastante clara: usar a visibilidade global do ponto para ampliar o alcance de uma marca de origem regional sem abrir mão da identidade da Pitú. Do painel físico, a iniciativa migrou para o ambiente digital, publicada nos canais oficiais da marca e replicada de forma espontânea por consumidores e fãs.
O movimento ilustra uma prática cada vez mais recorrente no mercado publicitário: transformar datas de calendário em território de conteúdo, a partir de ideias simples e conectadas ao posicionamento, capazes de gerar repercussão que extrapola o investimento inicial em mídia.
