Entre datas comemorativas, poucas mobilizam tanto o consumo e a comunicação das marcas quanto o Dia das Mães. Tradicionalmente associado ao afeto e à memória, o período se consolidou também como um dos mais estratégicos para o varejo e para a publicidade, levando empresas de diferentes segmentos a disputarem atenção por meio de narrativas cada vez mais emocionais e identificáveis.
Em 2026, o Dia das Mães deve levar cerca de 127 milhões de consumidores às compras em todo o país, consolidando-se como a segunda data mais importante para o varejo brasileiro, atrás apenas do Natal. Segundo levantamento da CNDL e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, a expectativa é que 78% dos consumidores comprem ao menos um presente neste período, movimentando aproximadamente R$ 37,91 bilhões nos setores de comércio e serviços.
Em meio a esse cenário altamente competitivo, as campanhas deste ano mostram um mercado mais voltado à construção de vínculo emocional do que apenas à promoção de produtos. Temas como maternidade contemporânea, “ninho vazio”, redes de apoio, autocuidado e pertencimento aparecem no centro das narrativas, refletindo uma comunicação mais humana, sensível e conectada às transformações do comportamento do consumidor. A seguir, reunimos algumas das principais campanhas lançadas para o Dia das Mães de 2026.
O Boticário transforma despedidas em narrativa sobre recomeços
O Boticário escolheu abordar um dos temas mais debatidos nas redes sociais durante o período do Dia das Mães: o “ninho vazio”. Na campanha “Despedidas”, a marca utiliza a metáfora de uma viagem de trem para representar as diferentes fases da maternidade e os sucessivos momentos de autonomia vividos pelos filhos ao longo da vida.
Criada pela AlmapBBDO, a produção acompanha a trajetória de uma mãe e do filho desde a infância até a vida adulta, passando por momentos simbólicos de crescimento e afastamento. Segundo dados de social listening da marca, 64% das conversas sobre “ninho vazio” carregam sentimentos ligados à tristeza e solidão. A campanha busca justamente ressignificar essas despedidas, associando cada etapa a novos começos e transformações da maternidade.
Além do filme, a estratégia se desdobra em ações 360° com nomes do entretenimento e da influência digital, ampliando a discussão sobre maternidade e as diferentes fases do maternar.
PICCADILLY aposta em autenticidade e relações entre gerações
PICCADILLY apresenta a campanha “Amor pra sentir”, construída a partir de uma abordagem mais documental e emocional sobre a maternidade contemporânea. A ação reúne Rita Batista e Juliana Goes ao lado de suas mães em conversas e relatos sobre afeto, memória e conexão entre gerações.
Produzida in-house, a campanha aposta em uma estética intimista, com cenários minimalistas, iluminação suave e foco nos gestos e interações das personagens. A proposta busca reforçar a naturalidade das relações familiares e aproximar a narrativa da realidade das consumidoras.
Ao colocar experiências reais no centro da comunicação, a marca acompanha um movimento crescente do mercado publicitário, que vem priorizando autenticidade e identificação emocional como ferramentas de aproximação com o público.
Arezzo propõe olhar plural sobre a maternidade contemporânea
Arezzo escolheu Silvia Braz como protagonista da campanha “Mãe Sempre Presente”, que propõe uma reflexão sobre presença, vínculos afetivos e construção da identidade feminina. Ao lado das irmãs Isabela e Maria Bussade, a influenciadora protagoniza uma narrativa baseada em relações familiares reais e redes de apoio.
A campanha utiliza diferentes arquétipos para representar múltiplas versões da mulher contemporânea, transitando entre estilos, comportamentos e fases da vida. A estratégia acompanha uma tendência crescente da moda e do lifestyle de representar feminilidades mais plurais e conectadas às transformações sociais da maternidade atual.
Natura reforça emoção e passagem do tempo com Iza
Natura escolheu a cantora Iza para protagonizar sua campanha de Dia das Mães, construída a partir da relação entre maternidade e percepção do tempo. A narrativa propõe uma reflexão sobre como a rotina intensa da maternidade convive com a sensação de que os anos passam rapidamente.
Como trilha sonora, a artista interpreta uma versão em português de “I Don’t Want to Miss a Thing”, reforçando o tom emocional da campanha. A experiência pessoal de Iza com a filha Nala também aparece como elemento central da narrativa.
Santa Lolla transforma maternidade em memória afetiva com Rafa Kalimann
Santa Lolla aposta em uma narrativa emocional e contemporânea na campanha “Cápsula do Tempo”, estrelada por Rafa Kalimann. A ação acompanha a construção simbólica de uma cápsula do tempo feita para sua filha, Zuza, reunindo cartas, objetos e lembranças que serão revisitados no futuro.
Em uma atmosfera sensível e elegante, a campanha utiliza a relação entre passado, presente e futuro para abordar os vínculos da maternidade e as transformações afetivas ao longo dos anos. A proposta reforça uma tendência crescente das marcas de moda de aproximar produto e emoção por meio de narrativas mais intimistas e pessoais.
Além do filme, a campanha também apresenta três drops de coleção desenvolvidos para unir versatilidade e protagonismo, acompanhando diferentes momentos e estilos da mulher contemporânea.
JCDecaux leva homenagens para o espaço urbano
A JCDecaux transforma mobiliários urbanos em espaços de homenagem no Dia das Mães. A campanha exibe fotografias de mães com seus filhos em relógios de rua de São Paulo e em mobiliários urbanos do Rio de Janeiro e Brasília.
A iniciativa homenageia colaboradoras da empresa e profissionais de clientes e agências parceiras, destacando especialmente mulheres que conciliam maternidade e carreira. A ação reforça uma tendência crescente da mídia out-of-home de transformar espaços urbanos em plataformas de conexão emocional e experiência social.
Caffeine Army aposta em comunidade e consumidoras reais
Caffeine Army escolheu transformar consumidoras reais em protagonistas de sua campanha de Dia das Mães, reforçando uma estratégia centrada em autenticidade, comunidade e identificação. A ação reúne mães anônimas, assinantes Prime da marca e influenciadoras digitais em conteúdos ligados à rotina, bem-estar e autocuidado, conectando os produtos do grupo às experiências reais de suas consumidoras.
A campanha se desdobra entre as marcas do portfólio, como SuperCoffee, Sublyme e Koala. No caso de SuperCoffee, a empresária Juju Norremose e a atleta Ana Augusta estrelam a ação ao lado da publicitária Beatriz Lyra, assinante Prime da marca, reforçando o posicionamento de proximidade e construção de comunidade. Já Fernanda Cintra protagoniza os conteúdos de Sublyme, enquanto a atleta Camila Monteiro representa a linha Koala.
BIGDOOH transforma Fortaleza em espaço de homenagem coletiva
A BIGDOOH Mídia OOH lançou a campanha “Sua mãe é BIG”, iniciativa que convida moradores de Fortaleza a enviarem fotos ao lado de suas mães para exibição gratuita em painéis de LED espalhados pela cidade.
A proposta une mídia urbana, tecnologia e participação popular em uma ação voltada à valorização dos vínculos afetivos, reforçando uma tendência crescente do setor de mídia exterior de transformar espaços publicitários em experiências de conexão emocional e pertencimento social.
