Alinhada ao posicionamento Saber é Cuidar, comunicação criada pela WMcCann usa linguagem irreverente para aproximar público de conteúdos científicos no Outubro Rosa, Novembro Azul e Dezembro Vermelho
O Sabin Diagnóstico e Saúde lançou a campanha “Prevenção sem Vergonha”, criada pela WMcCann, para estimular conversas sobre prevenção e aproximar informações científicas do cotidiano do público. Alinhada ao posicionamento “Saber é Cuidar”, a iniciativa utiliza humor, creators e formatos próprios das redes sociais para abordar temas de saúde que ainda são cercados por tabus, acompanhando as agendas de conscientização do Outubro Rosa, Novembro Azul e Dezembro Vermelho.
A estratégia parte da compreensão de que, apesar de as campanhas de prevenção já fazerem parte do calendário das marcas e instituições de saúde, transformar informação em compreensão e comportamento ainda representa um desafio. Por isso, a comunicação aposta em uma linguagem mais descontraída e próxima da cultura digital para estimular a identificação e facilitar o diálogo sobre assuntos relacionados ao cuidado.
“A prevenção já tem espaço no calendário. O desafio é conquistar mais relevância nas conversas. Queremos criar situações que despertem curiosidade, identificação e interesse genuíno por temas importantes de saúde, transformando informação em compreensão e incentivo ao cuidado”, afirma Leo Alves, CMO do Grupo Sabin.
Humor e ciência para quebrar tabus
O conceito da campanha foi desenvolvido a partir de situações e códigos reconhecidos pelo público, incorporando elementos do cotidiano para criar pontos de conexão com temas de prevenção. A proposta é utilizar o humor não apenas como recurso criativo, mas como uma ferramenta para reduzir o constrangimento em torno de assuntos que muitas vezes são evitados nas conversas do dia a dia.
A iniciativa também aposta na participação de creators como parte da estratégia de tradução da informação científica para a linguagem das redes sociais. Entre os nomes envolvidos estão Ana Bonassa e Laura Marise, do perfil “Nunca Vi 1 Cientista”, que produz conteúdos de divulgação científica, e o infectologista Ricardo Kores, que utiliza informação médica e humor para abordar temas relacionados à prevenção e à saúde sexual.
A escolha dos influenciadores amplia a estratégia para além da comunicação proprietária da marca, levando os assuntos para ambientes e formatos já presentes na rotina digital dos consumidores.
“As campanhas de prevenção já conquistaram espaço no calendário, mas ainda enfrentam o desafio de transformar informação em compreensão e comportamento. Com ‘Prevenção sem Vergonha’, usamos humor, creators e códigos do cotidiano para traduzir temas muitas vezes cercados por tabus e tornar essas conversas mais acessíveis, relevantes e próximas da realidade das pessoas”, afirma Adriana Martins, Diretora de Criação da WMcCann.
Conteúdo ao longo de três meses
Em vez de concentrar a comunicação em uma única ação pontual, a plataforma foi estruturada para acompanhar as conversas relacionadas à prevenção ao longo de três meses. A campanha reúne diferentes formatos, entre eles “Vergonhômetro Científico”, “Vergonha? De Mim”, “Plantão Vergonhoso” e “Chat ou Doutor?”.
Os quadros exploram dúvidas, crenças, comportamentos e situações relacionadas ao cuidado com a saúde, mantendo a proposta de utilizar uma abordagem mais leve para tratar informações científicas.
A estratégia também está conectada ao conceito de letramento em saúde, ao buscar não apenas disponibilizar informação, mas torná-la compreensível e relevante para as decisões cotidianas do público.
“Tornar a informação compreensível e relevante para a vida das pessoas também é uma forma de cuidado. A campanha nasce dessa combinação entre criatividade, ciência e conexão com a realidade do público”, afirma Ana Paula Beurmann, Head de Branding do Grupo Sabin.
Com “Prevenção sem Vergonha”, o Sabin amplia a abordagem tradicional das campanhas de conscientização ao combinar conteúdo científico, entretenimento e influência digital. A iniciativa busca, assim, transformar assuntos que normalmente são tratados de maneira mais formal em oportunidades para gerar identificação, informação e conversa nas redes sociais.
Ficha técnica
Agência: WMcCann
Cliente: Sabin
Produto: Medicina Diagnóstica
Nome da campanha: Prevenção sem Vergonha
Time do Cliente:
Leonardo Alves
Ana Paula Beurmann
Amanda Oliveira
João Baccile
Monique Barbosa
Victor Hugo de Farias
CEO: Renata Bokel
CCO: Rapha Borges
ECD: Ary dos Santos Nogueira
Direção de Criação: Adriana Martins e Igor Hermes
Criação: Elaine Maia e Débora Lobo
CSO: Amanda Agostini
Planejamento: Gisele Baciano
Head de Conteúdo: Marcela Calura
Conteúdo: Rafael Mandelli
Diretor de Influência: Kainã Faria
Influência: Rodrigo Barbosa
VP de Negócios: Janaina Santos
Diretora de Negócios: Juliana Gobato
Negócios: Sara Backer
Chief Data & Media Officer: André Scaciota
Mídia: Murilo Amaral e Victor Lopes Freitas
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
Head de Operações: Carolina do Amaral
Relações Públicas: Danúbia Paraizo e Bruna Teixeira Belmonth
Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção Integrada: Camilla Mendes, Taíta Kuhn e Fabiana Dias
Filme
Produtora do Filme: Arizona
Diretor/Fotógrafo: Adriano Campos
Produtor Executivo: Ale Lepiani
Coordenação de Produção: Lilian Lima
Direção de Atendimento: Luciana Ramos
Atendimento: Melina Saldanha
Direção de Fotografia: Daniel Massa
Assistente de Direção: Gil Alves
Arte, figurino e elenco
Diretora de Produção: Alessandra Moreno
Figurinista: Bell Picosque
Cabelo e Maquiagem: Luciene Lanzellote
Pós-produção
Coordenação de Pós-Produção: Andreza Oliveira
Montagem: Daniel Crepaldi e Nicholas Chaves
Finalização: Guilherme Sclearuc
Pós-produção: Equipe Arizona
Color: Daniel Massa
Finalização: Equipe Arizona
Tratamento de Imagem: Equipe Arizona
Áudio
Produtora de Áudio: Arca Entretenimento
Produtores Musicais: Gabriel Salles e Celso Filho
Atendimento: Gabriel Salles e Celso Filho
Coordenação: Celso Filho
