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Guia Salarial da Michael Page aponta expansão da área e prevê aumentos salariais acima do reajuste obrigatório em 44% das empresas do setor

O marketing está entre as áreas com maior expectativa de expansão do mercado de trabalho brasileiro para 2027. Segundo o Guia Salarial 2027 da Michael Page, 57% das empresas pretendem ampliar suas equipes no setor, enquanto 44% planejam conceder aumentos salariais acima do reajuste obrigatório, índice superior à média nacional de 30%.

O cenário indica uma área em transformação, com novas responsabilidades ligadas a dados, tecnologia, aquisição de clientes e geração de receita. Ao mesmo tempo, a expansão das equipes convive com desafios de retenção: 77% dos profissionais de marketing considerariam deixar a empresa por falta de perspectiva de crescimento, e 38% demonstram insatisfação com o salário.

O levantamento ouviu 5.762 profissionais e 1.955 empresas em todo o país, além de mapear mais de 400 posições em 15 setores da economia.

“Marketing ganhou mais responsabilidade sobre crescimento, dados e receita, mas a percepção de carreira não avançou na mesma velocidade. Quando a demanda por profissionais cresce e o caminho de evolução continua pouco claro, a disputa por talentos aumenta”, afirma Genis Fidelis, diretor da Michael Page Brasil.

Novas competências ampliam o papel do marketing

A atuação dos profissionais da área vem se aproximando cada vez mais dos resultados do negócio. Marca e comunicação continuam relevantes, mas dividem espaço com funções voltadas à análise de dados, aquisição de clientes, desempenho de campanhas e geração de receita.

Entre os perfis que ganharam relevância estão growth marketing, voltado ao crescimento do negócio; CRM, dedicado à gestão do relacionamento com clientes; business intelligence, que utiliza dados para apoiar decisões; performance, relacionada à eficiência das campanhas e à conversão; e marketing analytics, focado na mensuração de resultados e no direcionamento estratégico.

A mudança também amplia as competências esperadas pelas empresas. Além de criatividade e domínio de ferramentas, ganha importância a capacidade de interpretar dados, compreender o comportamento do consumidor e conectar as ações de marketing aos resultados comerciais e financeiros.

“O profissional de marketing passou a responder por muito mais coisas. Hoje, precisa entender consumidor, dados, vendas e resultado. Se a responsabilidade aumentou, a perspectiva de crescimento também precisa acompanhar”, diz Fidelis.

Inteligência artificial ganha espaço na estratégia

A transformação tecnológica é outro fator que influencia as demandas da área. No levantamento, 57% das empresas colocam inovação e inteligência artificial entre suas prioridades relacionadas ao marketing, quase o dobro da média nacional.

A tecnologia já pode apoiar atividades como análise de dados, produção de conteúdo e automação de processos. O desafio, porém, está em converter os ganhos operacionais em mais capacidade estratégica, liberando tempo para planejamento, interpretação de dados e decisões de negócio.

No panorama geral do mercado, 92% das empresas ouvidas pela Michael Page afirmam obter algum ganho concreto com a inteligência artificial. Apesar disso, apenas 15% consideram o conhecimento da tecnologia um requisito importante para contratar profissionais, enquanto 23% já utilizam essa competência como critério de remuneração.

A diferença entre a adoção das ferramentas e o reconhecimento das habilidades necessárias para utilizá-las mostra que a incorporação da IA aos processos de trabalho ainda não se traduz, na mesma proporção, em critérios de contratação e valorização profissional.

“O valor da IA aparece quando ela tira o profissional do operacional e devolve tempo para pensar melhor. Para marketing, isso significa mais espaço para estratégia, leitura de consumidor e tomada de decisão. A ferramenta ganha importância quando muda a qualidade do trabalho, não apenas a velocidade”, completa o executivo.

Carreira e liderança entram na equação da retenção

Embora a remuneração continue sendo um fator relevante na relação entre profissionais e empresas, o Guia Salarial 2027 mostra que o desenvolvimento de carreira e a qualidade da liderança também têm peso decisivo na permanência dos talentos.

No conjunto do mercado brasileiro, 73% dos profissionais citam o salário entre suas cinco prioridades ao avaliar uma proposta de emprego. Quando questionados sobre os motivos para deixar a empresa atual, porém, a falta de perspectiva de crescimento aparece em primeiro lugar, mencionada por 69%, seguida pela liderança desmotivadora, com 60%. A remuneração ocupa a terceira posição.

A relação com os gestores também influencia a decisão de buscar outra oportunidade: 62% dos profissionais afirmam que esse fator pesa muito, percentual que chega a 90% quando incluídas as respostas que apontam influência moderada.

Do lado das empresas, entretanto, apenas 4% indicam a liderança como base de sua principal estratégia de retenção. Cultura organizacional, benefícios e reputação corporativa aparecem à frente.

Para o marketing, em que a ampliação das responsabilidades exige atualização constante e integração entre diferentes áreas, a perspectiva de evolução profissional ganha relevância. Planos de carreira, desenvolvimento de competências e preparação de lideranças podem contribuir para aproximar as expectativas dos profissionais das estratégias de crescimento das empresas.

Quanto o mercado paga aos gestores de marketing

As faixas salariais levantadas pela Michael Page ajudam a dimensionar as possibilidades de evolução profissional na área. Em empresas de grande porte, posições de gerência e liderança podem alcançar remunerações mensais de até R$ 43 mil, a depender da função. Confira algumas das maiores faixas salariais mensais identificadas pelo guia para empresas de grande porte:

Os valores correspondem aos tetos das faixas informadas para cada cargo, e não a salários garantidos. A remuneração pode variar conforme o porte da companhia, o segmento de atuação, as responsabilidades da posição e a experiência do profissional.

Os dados reforçam que a expansão do marketing não se limita à abertura de vagas. A transformação das funções, a incorporação de novas tecnologias e a disputa por profissionais qualificados também colocam em pauta como as empresas estruturam remuneração, desenvolvimento e liderança para sustentar o crescimento da área.

O Guia Salarial 2027 da Michael Page reúne informações sobre remuneração, contratação e retenção de talentos em 15 setores da economia brasileira. O estudo ouviu 5.762 profissionais e 1.955 empresas e analisou mais de 400 posições.

Para consultar o estudo completo, acesse o Guia Salarial 2027 da Michael Page.