Região movimentou R$606,2 milhões em mídia no primeiro semestre de 2026 e ocupa a segunda posição entre os mercados regionais, em um cenário de maior relevância também no consumo e nas decisões empresariais.
O avanço do Nordeste no mercado consumidor começa a encontrar correspondência também nos investimentos em comunicação. No primeiro semestre de 2026, a região movimentou R$606,2 milhões em mídia e ocupou a segunda posição entre os mercados regionais do país, atrás apenas do Sudeste, segundo o Painel Cenp-Meios. O resultado fomenta o debate sobre o espaço que o Nordeste vem ocupando nas estratégias de marcas e empresas e sobre a necessidade de compreender a região para além de seu tamanho populacional.
O resultado ganha outra dimensão quando observado ao lado da expansão do mercado consumidor. Segundo o IPC Maps 2025, o Nordeste passou a responder por 18,6% do consumo nacional, com movimentação estimada em R$1,5 trilhão, também na segunda posição entre as regiões brasileiras. Embora os levantamentos tenham metodologias e objetos distintos, a presença do Nordeste nas duas vice-lideranças ajuda a dimensionar o peso econômico da região e a atenção dedicada a esse mercado.
Para Fernando Hélio, fundador e CEO do Nosso Meio, os números ajudam a traduzir uma transformação que vai além do consumo. “O Nordeste já é o segundo maior mercado consumidor do Brasil e agora aparece também como o segundo maior mercado regional em investimentos de mídia. Esse movimento traduz uma transformação que vem sendo percebida há algum tempo: a região deixou de ser apenas um mercado a ser alcançado e passou a ocupar um espaço cada vez mais relevante nas decisões de negócios. Hoje, parte importante das agendas de desenvolvimento do país passa pelo Nordeste, seja em infraestrutura, logística, tecnologia ou novos investimentos. É uma região grande que continua crescendo, se posicionando e ampliando sua capacidade de participar de estratégias nacionais. O mercado precisa olhar para o Nordeste a partir dessa dimensão”.
Mercado publicitário amplia movimentação
No país, as agências participantes do Cenp-Meios movimentaram R$13,8 bilhões em investimentos de mídia entre janeiro e junho, avanço de 15,8% em relação ao mesmo período de 2025. O levantamento reúne dados de 306 agências, 240 matrizes e 66 filiais, e considera as compras de espaços publicitários efetivamente veiculadas por ordem e conta de clientes anunciantes.
A maior parcela foi classificada como mercado nacional, com R$ 9,5 bilhões e 69,1% do total. No Cenp-Meios, essa categoria reúne veiculações realizadas simultaneamente em todas as praças de abrangência de um veículo, e não representa a soma dos resultados das regiões.
Melissa Vogel, presidente do Cenp, destaca que o avanço das compras de mídia no primeiro semestre foi oito vezes superior ao desempenho geral da economia no período. “O Cenp-Meios oferece uma leitura objetiva sobre a dinâmica dos investimentos em mídia das agências do Painel no país. Ao consolidar informações declaradas por elas e organizá-las por meio, período e região, o painel contribui para que o mercado acompanhe seus movimentos com mais clareza e baseie decisões em dados concretos. O crescimento apontado pelo levantamento neste primeiro semestre mostra que a força criativa dos atores desse meio continua gerando negócios em um ritmo consistente e importante para nossa indústria”, afirma.
Entre os meios acompanhados nacionalmente, internet e televisão concentram parcelas praticamente equivalentes. A internet respondeu por 40,7% do total, com R$5,6 bilhões, enquanto a televisão ficou com 40,6%, também na faixa de R$5,6 bilhões. A mídia exterior aparece na sequência, com 13,4%.
Nordeste no centro da conversa
A ampliação do mercado regional também aumenta a necessidade de compreender consumidores, empresas e repertórios locais. Para o Nosso Meio, esse movimento passa pela circulação de informações e pela conexão entre agentes que atuam dentro e fora da região.
“O Nosso Meio nasceu justamente com o propósito de colocar o mercado do Nordeste no centro da conversa. Nosso papel é criar pontes, aproximando marcas e pessoas da região e, ao mesmo tempo, aproximando o Nordeste de marcas, lideranças e mercados de outras partes do país. Existe muita inteligência, inovação, conhecimento e capacidade de fazer negócios sendo produzidos aqui, e entendemos que isso precisa ganhar cada vez mais notoriedade”, afirma Fernando Hélio.
O Painel Cenp-Meios é mantido pelo Cenp, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, e consolida valores faturados pelos veículos de comunicação a partir de pedidos de inserção efetivamente executados. O sistema é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica e conta com verificação da KPMG para análise de integridade e segurança.
