Os anunciantes poderão alcançar a audiência do Mercado Livre no TikTok e mensurar o percurso de cada impressão publicitária, desde as etapas de consideração até as conversões no marketplace
Mercado Ads, unidade de negócios de publicidade digital do Mercado Livre, apresentou nesta segunda-feira (22), durante o Cannes Lions 2026, três novas soluções que materializam sua visão de Commerce Powered Media: a expansão para o ecossistema do TikTok, o lançamento da maior rede de criadores de conteúdo da América Latina e novos formatos de vídeo shoppable.
Por meio dessas iniciativas, os anunciantes poderão alcançar a audiência do Mercado Livre em canais de alto engajamento fora do ecossistema, do TikTok à TV conectada (CTV), além de plataformas de streaming, com acesso a segmentações baseadas no perfil de compra do usuário e rastreabilidade total da jornada de compra, desde a primeira impressão até as considerações e conversão dos usuários no marketplace número 1 da região.
Graças à mensuração completa, os anunciantes poderão atribuir o quanto as impressões geradas por cada inserção publicitária resultaram em ações concretas dos usuários dentro do marketplace – se os anúncios geraram aumento das buscas pela marca, inclusão de produtos no carrinho ou a efetivação de compras.
“Mercado Ads inova mais uma vez ao oferecer soluções que conectam branding e performance para transformar visibilidade em resultados concretos de negócios. Com essas soluções, não só permitiremos que as marcas estejam presentes em canais de alto engajamento, mas também ofereceremos inteligência de dados para que essa descoberta se converta em intenção de compra dentro do nosso ecossistema. Tudo isso com segmentação exclusiva e métricas que permitirão atribuir cada impressão à consideração e vendas”, explica Jesús Moreno Sosa, Vice-presidente Sênior do Mercado Ads.
Confira abaixo as novas soluções apresentadas pelo Mercado Ads durante o Cannes Lions 2026:
TikTok passa a fazer parte do ecossistema publicitário do Mercado Ads
A integração com o TikTok irá combinar o poder dos dados proprietários do Mercado Livre e a capacidade de rastreamento completo de Mercado Ads com o inventário desta rede social. Com essa solução, as marcas poderão veicular, a partir da plataforma de Mercado Ads, anúncios em vídeo no formato vertical para audiências com alta intenção de compra do Mercado Livre enquanto elas se entretêm em uma das redes sociais mais populares do mundo. O TikTok se consolidou como um dos principais ambientes onde usuários buscam inspiração, recomendações de produtos e descobrem marcas – e agora esse momento de descoberta se conecta diretamente ao ecossistema de compras do Mercado Livre.
Graças à rastreabilidade total de ponta a ponta do funil, marcas e agências poderão monitorar todo o impacto de cada campanha: desde a visibilidade gerada no TikTok até se esses vídeos impulsionaram etapas de consideração dentro do Mercado Livre – como buscas pela marca, visitas à loja oficial e adição ao carrinho – culminando na conversão final. Nesta primeira etapa, os anunciantes poderão ativar campanhas com objetivos de awareness para a audiência do TikTok, com capacidade de mensuração do impacto em consideração e conversão dentro do Mercado Livre. Os objetivos de consideração e conversão estarão disponíveis em breve. Além disso, ao operar com audiências deduplicadas, cada impacto corresponde a uma pessoa real: o alcance é real, a frequência é real e as decisões de investimento são respaldadas por dados verificados.
A maior rede de criadores de conteúdo da América Latina
Esta nova solução dará aos anunciantes de Mercado Ads acesso à maior rede de criadores de conteúdo da América Latina com rastreabilidade total. Marcas e agências poderão ativar de forma simples e ágil mais de 7 milhões de criadores de conteúdo do Mercado Livre para que seus produtos sejam apresentados e recomendados em redes sociais e em aplicativos de mensagens, gerando demanda qualificada fora do ecossistema e capturando conversões incrementais no marketplace nº 1 da América Latina.
Será a primeira plataforma de criadores de conteúdo a entregar um ROAS (Retorno sobre Investimento Publicitário) verificado em vendas reais dentro do ecossistema, eliminando as estimativas tradicionais do setor. A solução conectará marcas e criadores de conteúdo por meio de campanhas híbridas com fluxos de briefing, validação e atribuição unificada entre o impacto da marca e as vendas reais dentro do marketplace. Por operar dentro da mesma plataforma, as marcas obtêm uma visão unificada dos resultados: sem contar a mesma venda duas vezes, sem estimativas, com o mesmo padrão de mensuração do restante do ecossistema.
Da descoberta ao carrinho sem sair da tela
Os novos formatos de vídeo shoppable vão conectar o awareness gerado pelos anúncios na tela com a jornada de compra, criando um caminho direto e acionável para que espectadores descubram, explorem e comprem produtos do catálogo de cada anunciante. Com essa solução, Mercado Ads vai acelerar as ações diretas do e-commerce em maior escala da região, integrando todo o ecossistema de campanhas em vídeo — seja em redes sociais, streaming ou CTV.
Graças aos dados próprios de Mercado Ads, os anúncios irão interagir com os conteúdos em tela para que o usuário possa buscar o produto que lhe interessa de forma rápida e direta no Mercado Livre. Os usuários poderão adicionar produtos ao carrinho e concluir a compra sem sair da tela onde o conteúdo está sendo exibido. Os anunciantes terão dados efetivos de quanto seus anúncios de awareness irão gerar em buscas e compras dentro do marketplace.
Com esses lançamentos, Mercado Ads consolida sua posição como o único player de mídia da América Latina capaz de conectar cada ponto de contato publicitário — em redes sociais, streaming ou CTV — a uma transação verificada dentro do ecossistema de e-commerce líder da região. A expansão para novos canais e formatos é a continuação natural de sua estratégia de Commerce Powered Media: fazer com que todo investimento publicitário possa ser mensurado até a última venda.
