Marca utiliza personagem do folclore nacional para adaptar a celebração à cultura brasileira e desdobra a campanha em redes sociais, mídia exterior e ativações presenciais
A Docile escolheu a Cuca, personagem do folclore brasileiro, como protagonista de sua campanha de Halloween de 2026. A estratégia parte de elementos tradicionalmente associados à data, como medo e travessuras, para construir uma narrativa relacionada ao conceito de gentileza trabalhado pela marca.
Desenvolvida pela Global, de Porto Alegre, a campanha utiliza a personagem em conteúdos para redes sociais e em uma linha especial de produtos para o período, que inclui o lançamento da Pulseira Mágica. A narrativa apresenta uma Cuca que passa a experimentar a gentileza e transforma os sustos em surpresas.
A estratégia também ganhou desdobramentos fora do ambiente digital. Em São Paulo, a Eletromidia realizou uma ativação em edifícios residenciais, com uma promotora caracterizada como Cuca distribuindo doces da marca aos moradores. A ação ocorreu até 21 de outubro e combinou a presença da campanha nas telas dos empreendimentos com uma experiência presencial.
Além dos conteúdos digitais e da ativação em condomínios, a campanha conta com mídia exterior e participação de influenciadores como Bia e Branca Feres, Fernanda Gentil, Yndiara Asp, Tadeu França e Dessoy.
“A escolha do folclore brasileiro e da Cuca nos permitiu trazer o Halloween para mais perto da nossa cultura, criando uma abordagem que tem a cara do Brasil e, ao mesmo tempo, mantém o caráter divertido e lúdico da celebração. Assim, construímos uma narrativa própria para a marca e ampliamos as possibilidades de conversa com o público durante esse período”, afirma Jaqueline Hartmann, gerente de Marketing da Docile.
A campanha reforça a plataforma “Gentileza Muda Tudo” e leva o conceito para uma data associada tradicionalmente ao universo de medo e travessuras, utilizando uma personagem conhecida do imaginário brasileiro como elemento central da comunicação.
