Campanha criada pela YouDare reúne Fernanda Gentil, Defante e Luisinho e combina televisão, mídia exterior, aplicativo e experiências de live commerce
O iFood lançou a campanha de Black Friday de 2026 com uma estratégia que leva para a TV aberta elementos da linguagem das transmissões digitais. Criada pela YouDare, a campanha reúne Fernanda Gentil, Defante e Luisinho, do elenco da CazéTV, em uma comunicação que combina entretenimento e ofertas da plataforma.
Com o conceito “Descontos de mercado à farmácia, com a rapidez do iFood”, a campanha acompanha a ampliação da atuação do aplicativo para além da entrega de refeições, destacando categorias como mercado e farmácia. A estratégia terá inserções na TV aberta entre 26 de outubro e 30 de novembro, além de ações em mídia exterior, no aplicativo e em experiências de live commerce.
A campanha parte da dinâmica característica das transmissões ao vivo para criar uma comunicação diferente do formato tradicional dos comerciais. O primeiro filme, de 15 segundos, foi veiculado em 26 de outubro, enquanto uma versão de 30 segundos estreou no dia seguinte, com inserção no Jornal Nacional.
“Nosso desafio foi traduzir a espontaneidade e o ritmo do streaming para uma campanha que também funcionasse na dinâmica da TV aberta. A ideia foi desenvolver uma comunicação que rompesse com o formato tradicional dos comerciais, aproveitando a personalidade dos apresentadores para criar uma conexão natural com o público e tornar as ofertas parte do entretenimento”, afirma Marcelo Bruzzesi, VP de Criação da YouDare.
A escolha dos nomes também amplia a conexão entre o iFood e a CazéTV, parceria mantida pelas marcas desde 2022. Fernanda Gentil, Defante e Luisinho assumem a apresentação das ofertas dentro da proposta de aproximar a linguagem do conteúdo digital do ambiente televisivo.
“O brasileiro mudou a forma de consumir no iFood. Hoje resolve a vida no app, do mercado à farmácia, e a Black Friday deste ano reflete essa mudança. Escolhemos esse trio porque é a voz que conversa com o consumidor no tempo real”, afirma Renata Lamarco, Diretora de Marketing do iFood.
Além da televisão, a campanha terá presença em mídia exterior, com mais de 8 mil espaços em São Paulo, incluindo relógios de rua, abrigos de ônibus e telas em edifícios residenciais e shopping centers. No aplicativo, a identidade visual da Black Friday será adaptada para o chamado dark mode, com destaque para as ofertas e produtos selecionados.
A estratégia também contempla experiências de live commerce ao longo do período promocional, ampliando a presença da campanha em formatos associados ao consumo de conteúdo em tempo real.
A programação segue durante novembro, com diferentes momentos promocionais até a Black Friday, em 27 de novembro. Entre as ações previstas estão o 11.11, a Black Week, entre 23 e 26 de novembro, e o Liquida Black Friday, de 28 a 30 de novembro.
Ficha técnica
Agência: YouDare
Co Managing Director: Cleber Paradela e Stephanie Campbell
CCO: Yuri Mussoly
CSO: Stephanie Campbell
ECD: Juliano Almeida
VP de Inovação: Cleber Paradela
VP de Mídia: Fábio Saad
VP de Criação: Marcelo Bruzzesi e Carlos Scheleder
Direção de Criação: Ale Trimarco
Head of Art: Gabriel Argenta
Criação: Matias Sharif, Milo Araujo, Victor Breda
Diretora de Negócios: Bárbara Monteiro
Equipe de Negócios: Thiago Lencioni
Diretor de Estratégia: Alexandre Savio
Equipe de Estratégia: Larissa Baldassarini, Adilma Santos
Diretora Executiva de Conteúdo: Carolina Patrocínio
Diretor Executivo de Mídia: Raphael Vianna
Equipe de Mídia: Larissa Carmo, Bruna Nakamura, Jéssica Gusman e Isabelle Nicole
Diretor de BI: Fábio Baldo
Equipe de BI: Flávia Ito, Fabio Ribeiro, Patricia Matos, Pedro Endsfeldz
CPO: Anna Ferraz
Produção Criativa: Isabela Ximenes
SoWhat
CEO: Bruno Lunardon e Caroline Swinka
CBO: Sofia Ricciardi
ECD: Guilherme Zunttini
Direção Criativa: Guilherme Cedran
Direção de Atendimento: Vivi Storelli
Direção de Estratégia: Claudio Alves
Direção de Social: Natalia Radwanski
Direção de PR e Influência: Ana Catharina Bessa
Direção de Mídia e BI: Leonardo Pimentel
Direção de Operações: Juliana Warszawiak
Atendimento: Guilherme Mattuciak, Bruno Oliveira e Isis Bahl
Planejamento: Victoria Marcilio e Matheus Gonçalves
Redação: Victor de Oliveira Rodrigues, Polianna Lima, Caio Recalde
Direção de Arte: Rafael Moreira, Maria Nery
Influência: Mylenna Wernay, Gabriel Dourado
Conteúdo: Thais Borges, Clara Moura, Gabriela Krull
Community: Carol Meller, Julia Surdi
Mídia: Andressa Souza e Camila Manosso
Dados: Ana Carolina Damo
Audiovisual: Kevin Agostinho e Leonardo Bueno Texeira
Operação: Gabrielle Forato
Produtora: NoCandy
Diretor: Adriano Alarcon
Montador: Diego Nas
DOP: Luiz Maximiano
Diretora de Arte: Miwa Shimosakai
Direção Criativa: Lucca Meloni, Adriano Alarcon
Direção Executiva: Luciana Mattar
Prod. Executiva: Juliana Lutterbach e Grayce Felix
Line Producer: Lili Bigatello e Eli Dias
Assist. de Line Producer: Joyce Franca
Coord. de Produção: Drielle Paiva
Assist. de Coordenação: Raissa Gonçalves
Secretária de Produção: Ana Paula Bento
Diretor de Produção: Eduardo Miranda (Dudu)
Assist. de Produção: Gustavo Gouvea
1º Assist. de Direção: Nills Bonetti
1º AC: Tiago Caetano
2º AC: Danilo Saraiva
Prod. de Objeto: Mitsu Shimosakai
Assist. Prod. de Objeto: Yandra Gomes (Nanda)
Ajudantes de Objetos: Rodrigo Claudino e João Gabriel
Produtor de Arte: Márcio Gomes (Lelou)
Assist. Dir. de Arte: Ana Paula
Assist. Prod. de Arte: Leandro Pacheco
Ajudantes de Arte: Roberlan, Victor, Antônio e Rodrigo
Contra-Regra: Rafael de Godoy
Figurinista: Fernanda Gunutzmann
Camareira: Laurentina Rosa
Make Up: Carla Carrasco
Chefe Elétrica: Anderson Miranda (Xícara)
1º Assist. Elétrica: Daniel Augusto
2º Assist. Elétrica: Bruna Lima
